مطالعه تاثیر استراتژی های بازارمحوری بر عملکرد شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

بازار محوری و تأثیر آن بر عملکرد کسب و کار از مباحث کلیدی در مدیریت بازار و مشتری می باشد . هر چه سازمان بتواند شناخت بیشتری از نیازهای مشتریان و همچنین فعالیت های رقبا و عوامل تأثیرگذار بر شرایط بازار به دست آورد و این اطلاعات را در کلیه سطوح سازمان پراکنده کند، ضمن اینکه از توانایی بیشتری برای بقا در بازار رقابتی برخوردار خواهد بود، عملکرد بهتری نسبت به رقبا خواهد داشت . در پژوهش حاضر تأثیر بازار محوری بر عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در بخش صنعت فرآورده های نفتی از طریق متغیر میانجی مزیت رقابتی مورد بررسی قرار گرفته است . داده های میدانی در خصوص متغیرهای تحقیق از طریق پرسشنامه هایی که در بین مدیران، روسا و هم چنین کارشناسان واحدهای مالی، بازرگانی و فروش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار توزیع و جمع آوری گردیده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که بازار محوری بر عملکرد شرکت ها تأثیر مثبت دارد.همچنین بازار محوری از طریق متغیر میانجی مزیت رقابتی تأثیر بیشتری بر عملکرد شرکت ها نسبت به تأثیر مستقیم آن داشته است